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宣传片广告背景音乐如何设计

行业新闻 649 140


音乐,在一般广告人的眼里,仅仅只是去支撑画面,能好能坏、能有也能不要,它的选择与利用并没有像画面、文字、创意那样去得到合理运用。当然主要原因在于大家对音乐了解不够、加之为了节省成本、为了减少工作时间导致在制作宣传片、广告片时对音乐生搬硬套,其实最终结果当然会使整个片子风格与音乐对不上号,也使情感无法对接,音乐与品牌形象错乱。

但是面对当产品竞争越来越激烈、受众时间碎片化,因此广告主需要去吸引消费者注意,也需要我们对宣传片的音乐进行创新。

新疆阿凡达影视:宣传片广告背景音乐如何设计


1、自主原创类

原创类的宣传片广告背景音乐,需要依据产品、企业要表达的个性来定制。往往需要对产品、企业品牌的特性、受众人群特点、播出平台特点,综合为些因素通过音乐把产品的诉求信息配以定制的音乐效果,让受众人群注意、理解、喜欢、记住。当然这种音乐成本与制作周期当然比较高。

像中国移动中的动感地带品牌刚推出不久的时候,就请周杰伦为其特定的出了一首《我的地盘》,这首音乐结合了产品特点、受众人群特点等进行原创。当然最终取得了非凡的成效。

新疆阿凡达影视:宣传片广告背景音乐如何设计


2、找到合适的歌曲进行再次创作

当然这种音乐基本是时下流行的音乐,或者本身具有优势的音乐,对它进行特定的更改,再填写适合自己宣传片词,这样朗朗上口的音乐,结合着宣传片广告的节奏与起伏,能让受众更加容易接受与记住。

像绿箭品香糖的一则广告里,借用时下流行的歌曲《隐形的翅膀》,歌词更换成“。。。有绿箭让我们亲近。。。这一刻你我共享”,它保持了原有优美旋律,再赋予全新的歌词,给人有种全新的感受,也贴合了绿箭口香糖本身的特点。

新疆阿凡达影视:宣传片广告背景音乐如何设计


3、借用流行歌曲的知名度进行运用

当下流行的歌曲具有相当高的知名度,结合宣传片广告本身的画面,如果利用得当,便会让受众通过画面与音乐产生一种共鸣,这种借力效果将非常明显,往往收到意想不到的效果。

像平安保险公司曾借用孙悦的歌曲《祝你平安》配合在自己的广告之中,从而在保险行业中获得了非常成功的一战。

新疆阿凡达影视:宣传片广告背景音乐如何设计


4、根据宣传片广告情节发展、情感诉求来设计音乐

有些宣传片广告具有故事性、情节性,它们往往需要一个非常贴合故事发展方向的背景音乐去烘托,让受众很容易被打动,也会更加理解其中要表达的深层次意思。

像康美药业一则广告就使用谭晶为其演唱的《康美之恋》音乐为衬托,由李冰冰、任泉主演,在桂林优美的山水风景里,把康美药业老板与老板娘相互爱恋、共同创业的感人故事表现得浓厚而深重。当然受众也被故事内容深深感染,对他们的创业信念、理念深信不疑。

当下,年轻一族对电视剧、电影、网络短片等的偏好,也对视觉、听觉冲击力强的事物感兴趣,特别是对流行歌曲的追捧,因而使得当下的广告主更要注重音乐元素的正确、合理、大胆的运用。

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